IA generativa parte esencial de las herramientas creativas

Una nueva encuesta de Canva revela cómo los expertos en marketing están adoptando la IA para aumentar la creatividad y el rendimiento en su trabajo.

Canva encargó a Morning Consult una encuesta a profesionales del marketing y creativos de Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Brasil, México, India y Australia para conocer cómo la IA está transformando sus organizaciones y sus funciones donde los principales hallazgos para México incluyen:

● La IA generativa se está convirtiendo rápidamente en un elemento básico del mundo laboral moderno. El 97% de los líderes creativos y de marketing se sienten cómodos con el auge de la IA generativa, y el 72% ya la consideran una parte esencial de sus herramientas creativas.

● La IA está desbloqueando la productividad y elevando la creatividad. La mayoría (74%) está de acuerdo en que las herramientas basadas en IA reducen la minucia de las tareas repetitivas, liberándoles para centrarse en las partes más creativas y emocionantes de su función. El 66% afirma que las herramientas de IA generativa mejoran la creatividad de su equipo, y el 74% menciona que les ahorran al menos 2-3 horas a la semana. Casi la mitad (47%) de los equipos ahorran entre 4 y 5 horas semanales en proyectos creativos. En cuanto a la minoría (16%) que cree que las herramientas de IA generativa limitan la creatividad de su equipo, la objeción más común (41%) es que impiden el desarrollo de ideas originales.

● El ecosistema de la IA está fragmentado y es complejo. Más de la mitad (55%) cree que ya existen demasiadas herramientas de IA generativa, con un 56% abrumado por la curva de aprendizaje. Aunque la mayoría está entusiasmada con las oportunidades de elevar la creatividad, el 47% se siente presionado a utilizarla para seguir el ritmo del cambio y el 40% afirma no saber cómo obtener el máximo valor de la tecnología.

● La IA generativa está transformando el proceso de creación de contenidos. Los profesionales del marketing y los creativos tienen la tarea de crear grandes volúmenes de contenidos, por lo que muchos recurren a la IA en busca de ayuda. La mayoría (81%) ha utilizado la IA generativa para crear contenidos escritos, generar imágenes únicas (80%) o editar imágenes y vídeos (84%). De cara a los próximos 5 años, menos de la mitad (44%) considera que las herramientas de IA generativa serán mejores que los humanos en la creación de imágenes.

● Persiste la preocupación por la privacidad de los datos. La capacidad de las herramientas de IA generativa para procesar datos y generar información sensible ha suscitado algunas preocupaciones. La mayoría clasificó los riesgos relacionados con los datos de los clientes (71%), los datos de la empresa (66%) y los datos personales (62%) como sus principales preocupaciones, por encima de la pérdida de empleo, el plagio y el sesgo. Las organizaciones están abordando estos riesgos, y más de la mitad (59%) afirma que su empresa ha establecido directrices estrictas para el uso de la IA generativa.

Canva, la única plataforma de comunicación visual «todo en uno» del mundo, dio a conocer hoy nuevos datos procedentes de más de 4 mil líderes creativos y de marketing sobre sus posturas respecto a la IA generativa. La empresa

«Los presupuestos más ajustados, el aumento de las demandas de contenido y los plazos ininterrumpidos han llevado a los especialistas en marketing a adoptar herramientas generativas de IA para escalar su producción”, dijo Natalie Schwartz, Global Head of Brand Marketing de Canva). ” Nuestros hallazgos refuerzan el hecho de que las herramientas impulsadas por IA están dando nueva vida a la creatividad y la productividad para los especialistas en marketing, un profundo impacto que vemos de primera mano como una plataforma de comunicación visual».